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《国际市场营销学》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点： （１）立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。 （２）在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。 （３）在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的**手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学，彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在""舶来品""的现状。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787301254097 Author 作者 戴万稳 编著 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 424页 Publisher 出版社 北京大学出版社 Publication Date 出版日期 2015-01-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它（含多语） Book Contents 内容简介 戴万稳编著的《国际市场营销学(高等院校经济学管理学系列教材)》内容包括：靠前市场营销缘起；靠前市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；靠前市场营销机会分析（靠前市场调研、市场细分与定位）；靠前市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；靠前市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。本书特色：1.立足靠前市场的视角，对市场营销环境、管
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