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本书采取生物演化隐喻的研究方法,将企业视为类生物物种,类比其原理与方法, 对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书深刻反思和系统总结了企业营销反生态化的教训,梳理了企业营销绩效评价的各种方法,结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论,剖析了生态系统绩效评价指标和因素,阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的内容及相关原理,特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等理论,描绘了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评价与分析框架,构建了企业营销生态化绩效评价指标体系。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787550459694 Author 作者 祝海波,郑贵军 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 252页 Publisher 出版社 西南财经大学出版社 Publication Date 出版日期 2023-11-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书梳理了企业营销绩效评价的各种方法,结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论,剖析了生态系统绩效评价指标和因素,阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的构面及相关原理,特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等生态学理论,构建了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评估及分析框架,构建了企业营销生态化绩效评估指标体系,从而为企业营销生态化发展
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