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市场营销学是一门综合性、应用性都很强的经营管理学科。因此,在市场营销教学中,我们不仅要求学生加强市场营销理论方面的学习与研究,同时更为重要的是加强学生动手能力的训练,以提高其适应社会、适应市场的能力。基于这两方面的考虑,彭石普等编者们编写了这本《市场营销理论与实训》。 市场营销理论的学习和实际动手能力的训练,是一个相互交融与循序渐进的过程,只有理解了市场营销理论的基础知识,掌握了市场营销的基本技能,并在实际中反复训练,才能熟能生巧、举一反三,达到灵活运用的目的。
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