在中国经济快速发展和金融业进一步扩大对外开放的背景下, 中国金融 业的竞争日趋激烈, 金融整合营销战略必将成为金融企业在激烈的市场竞争 中获取竞争优势的利器。同时, 金融业的发展对高校培养金融机构需要的应 用型金融营销人才提出了迫切的要求, 如何培养高素质的应用型金融营销人 才是高校教育教学改革和专业建设的重要任务和重大课题。本书从应用型金 融营销人才培养的角度出发, 贯彻理论性和应用型、通识性和行业性相结合 的原则, 重点介绍了金融整合营销沟通的基本理论, 并对金融整合营销沟通 理论在营销实践中的具体应用进行了讲述。 本书既可作为高等院校市场营销专业及相关专业的教材使用, 也可作为对金融营销感兴趣的自学者的参考读物。
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