《品牌资产》是本提出有关品牌价值创造与管理的综合模型的著作，是各类企业将无限的品牌资产化为长久的竞争优势的指南。在本书中，萨姆·希尔和克里斯·莱德勒展示了一个极富创造性的策略——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。此外，作者还提出一套综合性实施工具来指导市场人员将此模式应用于 ·识别顾客心中的“主导品牌” ·发现并填补产品空白 ··决定品牌的延伸，修剪或重新定位 ·达到恰当的品牌数量 ·决定将公司品牌作为伞品牌的方式和时机 ·有效地配置公司的营销资源·运用有效度量测评品牌价值 ·将品牌资产转换为股东价值。
¥6.63定价：¥64.80 (1.03折)
《品牌资产》是本提出有关品牌价值创造与管理的综合模型的著作，是各类企业将无限的品牌资产化为长久的竞争优势的指南。在本书中，萨姆·希尔和克里斯·莱德勒展示了一个极富创造性的策略——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。此外，作者还提出一套综合性实施工具来指导市场人员将此模式应用于 ·识别顾客心中的“主导品牌” ·发现并填补产品空白 ··决定品牌的延伸，修剪或重新定位 ·达到恰当的品牌数量 ·决定将公司品牌作为伞品牌的方式和时机 ·有效地配置公司的营销资源·运用有效度量测评品牌价值 ·将品牌资产转换为股东价值。
¥6.71定价：¥64.43 (1.05折)
