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乔治·费尔顿的《广告设计理念与经典案例》(第2版)是一部经得起时间考验的经典著作,给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程,从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。 第一部分策略。以广告背后的创意决定广告的成功为前提。这一部分讲述了如何研究产品、了解消费者行为、分析受众群体,以及掌控市场本质;接着讲述如何将这个策略分析转化成具体的广告目标,以及如何体现在创意摘要中。 第二部分技巧。阐述如何将策略付诸实际。这一部分讨论了可供广告文案尽情选用的各种方法,从平面广告的元素——标题、插图、正文——到文案可选的多样化的媒体和广告流派。但是创作出有效的广告技巧从来就不是一件容易的事情。 第三部分工具箱。这一部分针对如何创意思考提出一些建议,
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广告设计理念与经典案例 [美]George Felton 著;李艳霞 译 9787121206443 电子工业出版社【达 【速开发票,优质售后,支持7天无理由退换】
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