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这是一本内容丰富、引人入胜的品牌指南。迈克·莫泽将多年为一些知名公司打造品牌的经历提炼为一步一步的实际操作过程,使本书成为营销经理人的。 ——戴尔公司营销主管 迈克尔·乔治 迈克·莫泽的《品牌路线图》使营销世界变得不再神秘,使社区组织、学校和其他一些没有数百万广告预算支持的组织也能够根据这个指南一步一步地创造自己的品牌路线图——一个扎根于核心价值并渗透着组织个性的品牌路线图。 ——住房支持公司总裁兼首席执行官 卡拉·贾维茨 要想成为好的创意主管,必须善于为人师,迈克·莫泽在本书中恰恰采用了这种方法。如何理解、管理和表达公司的形象与声誉,他——娓娓道来。他是在以简单而清晰的方式教你如何构建品牌。 ——Chiat/Day广告
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伟大的公司:卓越品牌与企业文化的融合 学习标杆企业,打造卓越组织,建立强大品牌,有路线图和具体实施策略,理论与实用性兼备
伟大的公司,无不是内部文化与外在品牌融合的典范。 多年来,西南航空、星巴克和谷歌等公司采取了不同的做法,位居“*受尊敬的公司”“*佳品牌”和“伟大工作场所”排行榜的前列。它们并不经常谈论关于品牌文化融合的“事情”,但是,正如本书作者所揭示的,调整和整合其品牌和文化正是它们取得成功的方式。 单独来看,品牌和文化都是强大的、默默无闻的商业驱动力。但丹尼斯告诉我们,当你把这两者融合在一起,在它们之间建立一种相互依赖、相互加强的关系时,你就创造了组织权力,这是单靠培养其中任何一个所不可能实现的。 通过对一些世界上*伟大的公司(包括亚马逊、Airbnb、Adobe、耐克和Salesforce)详细的案例研究, 采访公司高管,结合作者本人超过25年与 品牌合作的经验,《伟大的公司:卓越品牌与企业文化的融合》为读者提供了一个路线
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本书立足于产区品牌发展的战略设计,以理论研究入手,着重应用操作,解析国际先进的产区品牌经营管理成果,为产区品牌经营者拓展经营思路、厘清发展路径;产区政府发展战略路线图,产区行业协会的品牌管理指南。
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