改革开放后中国品牌文化变迁研究:基于广告传播的视角 阴雅婷 著 社会科学文献出版社 202311
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改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角 9787522822525
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787522822525 Author 作者 阴雅婷 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 232页 Publisher 出版社 社会科学文献出版社 Publication Date 出版日期 2023-11-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年至今中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。作者提出,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度
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