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当天发货正版 营销管理 陆军 华东理工大学出版社 9787562851400中图文轩 全新原装正版 可以开具增值税发票
本书兼具理论与实务,且辅以案例介绍,整本书编排合理,详略得当。适合有丰富的实际工作经验,而缺乏专业理论知识的了解的成人教育学员。
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本书第1版自2003年出版以来,深受学界和业界的好评,被很多高校选为教材。本版保持了第1版框架与风格,即非常详细地介绍了市场调研的定义、市场信息的搜集和获取、市场调研的各种活动与误差的控制、调研信息的研究处理等知识内容,设置了调研窗口、练习题和案例研究等多个特色栏目。本书在上一版的基础上调整了实地调研方法等章节的编排顺序,新增了体验调研方法等内容,并对各章的引导案例、调研窗口以及各章内的案例做了大量的修改和更新。为了方便教与学,本书配备了可供免费下载的电子课件及练习题答案资料包。 读者对象:本书既可作为高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学生的教材,亦适用于企业营销管理人员培训使用,同时也可为市场营销从业人员自学使用。
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本书非常详细地论述了市场调研流程中的每一个步骤。对如何定义问题与确立调研目标,设计调研方案,收集资料,开展实地调查,界定度量标准,设计调查问卷,确定样本计划,分析现场数据收集中的偏差,进行市场调研中的预测分析以及如何撰写调研报告等进行了介绍。
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