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李小玲编写的这本《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》将定性研究(案例分析和深度访谈等方法)与定量研究(非线性调节回归分析和向量自回归分析等)方法结合,探究了近阶段搜索广告平台采取竞价控制策略的原因和机理。本书的创新之处主要表现在以下四个方面: ,基于双边市场理论,提出搜索广告平台对双边客户实施管理的分析框架;第二,本书分析了搜索广告平台在不同发展阶段所采取的影响策略差异;第三,补充了搜索广告平台的广告控制策略文献,实证分析了搜索广告平台应如何控制广告的展现数量和匹配质量,以提高搜索广告平台的使用价值——搜索用户点击更多商家广告;第四,动态分析了搜索广告平台应如何提高对商家竞争的管理能力,进而提升搜索广告平台的商业价值(收益)。
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电子商务平台规范商家自律行为的策略研究:基于制度理论的视角(李小玲 )武汉大学出版社9787307185241
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基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究【一册】 李小玲 著 9787307105171 武汉大学出版社 【正版图
李小玲编写的这本《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》将定性研究(案例分析和深度访谈等方法)与定量研究(非线性调节回归分析和向量自回归分析等)方法结合,探究了近阶段搜索广告平台采取竞价控制策略的原因和机理。本书的创新之处主要表现在以下四个方面: ,基于双边市场理论,提出搜索广告平台对双边客户实施管理的分析框架;第二,本书分析了搜索广告平台在不同发展阶段所采取的影响策略差异;第三,补充了搜索广告平台的广告控制策略文献,实证分析了搜索广告平台应如何控制广告的展现数量和匹配质量,以提高搜索广告平台的使用价值——搜索用户点击更多商家广告;第四,动态分析了搜索广告平台应如何提高对商家竞争的管理能力,进而提升搜索广告平台的商业价值(收益)。
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《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》以搜索广告平台的运作机制为研究主题,集中探讨捜索广告平台可以采取哪些管理措施来有效影响双边客户的选择决策。捜索用户和广告商家,这些双边客户之间存在相互影响效应,并且利益关注点也存在差异,再加上双边客户的策略选择受到过去策略选择的影响 因此,《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》从双边客户视角展开动态分析,通过对时间序列的事件和数据的整理分析得出《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》的研究结论。通过四项研究,我们指出了捜索平台的长期发展需要均衡自身和商家的利益。
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