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现代广告案例 理论与评析 何佳讯 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是以个案为主体讲述品牌营销传播和广告策划的著作,内容涉及营销战略、品牌塑造、广告策略、创意、媒体以及整合营销传播等各方面。作者以国际上新的广告理论和跨国广告公司的理念为背景,以学科的系统性和全面性要求构建新框架,综述国际品牌、以及本土活跃品牌的营销传播和广告运动成功个案50篇,在简略回顾历史的同时,重点阐述它们在世纪之交的传播新表现,文中紧密穿岔广告核心理论知识的介绍、和总结,表达了作者许多新鲜的观点和见解。全书分四大部分,共2章。条理清晰、通俗
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品牌形象策划 透视品牌经营 广告经济丛书 何佳讯 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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广告案例教程 何佳讯 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验,结合对中国市场演变的洞察,提出了当前广告作用的新看法,构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和跨国广告公司的劋作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分,共0章。条理清晰、通俗易懂,劋作性强。适合选为
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