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本土品牌失败案例 曾朝晖,王逸凡 著 中国人民大学出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
曾朝晖实战理论; 项链理论: 品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动,如果没有一个统一的主题串起来,即使做得充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来,才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。 果树理论: 如果把品牌当作一棵果树,产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的,那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此,企业要倾力打造自己的品牌,品牌成功之后,再推出新的产品,只要贴上品牌的标签就可以了。 流水理论: 我们常说:铁打的营盘流水的兵。在这里,铁打的营盘指的是品牌,流水的兵是产品,产品只有不断的流动,品牌才会充满活力。 品牌人格化理论
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本土品牌失败案例 曾朝晖,王逸凡 著 中国人民大学出版社【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代 广告力时代与营销力时代。在广告力时代,广告是企业最重要也是最有效的传播手段,根据“木桶”理论,由于市场处于发育阶段,企业并不需要每一块木板都很长,只需要广告这一块长板,就可以坐一方天下。事实上,许多企业依靠一部出色的广告片便“一举成名天下知”,如孔府家酒。993年,孔府集团邀请王姬拍摄的广告片——“孔府家酒,叫人想家”在中央台播出后,孔府家酒便迅速崛起,全国,经销商经常要排队提货。在营销力时代,由于市场逐渐走向成熟,广告的作用不再被神化,广告作
¥22.43定价:¥88.14 (2.55折)
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资产评估 第2版【正版书籍,支持发票】 支持电子发票,请确认收货以后联系在线客服
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