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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787301345344 Author 作者 张新生,吴侨玲 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 264页 Publisher 出版社 北京大学出版社 Publication Date 出版日期 2023-10-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书意在使读者能够更好地掌握国际市场营销理论,作者在本书中力求通过大家所熟悉的跨国企业和品牌的实际案例进行分析,了解其国际市场营销理念及其实践活动,探讨相关案例成功的经验或失败的教训。本书中的案例涉及我们生活中熟悉的国际有名企业,如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等,作者希望本书可以为学生和相关人员提供有益的国际市场营销理念,用理论联系实际去探讨国际市场的开发与经营。
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国际市场营销:理论与案例分析 21世纪经济与管理规划教材·国际经济与贸易系列
1.内容全面:本书系统、全面地介绍了国际市场营销的基础理论、基本知识以及方法和策略等,并通过跨国企业经营的实例,从多种角度对书中的概念进行分析和探讨,旨在帮助读者更好地理解相关概念。 2.案例丰富:本书案例资源丰富,大部分章节都穿插有针对国内外企业案例的分析,每篇案例角度各异、内容翔实,增加了本书的可读性和实用性。 3.与时俱进:本书紧跟时代发展步伐,专门介绍了有关电子商务与网络营销的内容,具有鲜明的时代特色,为企业更好地利用网络开展国际市场营销提供了重要参考和指引。 4.适用广泛:本书不仅可以作为教材,还可以为相关从业人员理解自身在国际市场营销中的角色和作用提供帮助;同时,本书所归纳总结的有关国际市场营销的理论框架和实践经验还可以为相关研究者提供有价值的学术参考。
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市场营销:理论与案例分析 张新生 吴侨玲 著北京大学出版社9787301345344
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