广告学 原理和实务 第5版
《广告学原理和实务》用生动、活泼的语言与案例向我们揭示了广告运作中的各种奥秘，为我们提供了解决问题的答案。本书通过“精彩范例”实述、“有效性问题讨论”以及“原则性问题讨论”、“课程项目”等多种形式，帮助读者了解和掌握这门学科的基本知识和技巧，同时，又以整合营销的思维方式为读者排疑解难。这本内容丰富、文字简练、趣味性强，既有理论深度，又具有一定启发性的教材真诚地奉献给那些对广告格外关注和迷恋的读者。
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[美]威尔斯（William Wells）等 著，张红霞，杨翌昀 译 /2001-10-01 /云南大学出版社
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