本书参考当今市场营销学发展实际，依据社会主义市场经济理论，从理论和实践两方面较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程；阐述了市场营销的基本概念、市场营销信息系统、市场营销环境、购买行为、目标市场战略、营销组合策略、市场营销管理、国际市场开拓和服务市场营销策略等关键内容。 本书在内容安排上注重理论联系实际，力求深入浅出、简明易懂。为便于读者学习，章末附有案例和复习思考题，以供读者巩固所学内容之需。在案例选择上注重以国内**的营销案例为主，具有一定的前瞻性，且易被国内读者理解和接受。
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