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市场营销既是一门科学,也是一门艺术。随着时代的变化和发展,企业在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上不断变革与创新,而原有教材的一些内容已不能适应现有教学的需要,因此有必要重新编写本教材。我们围绕市场营销职业岗位群的要求,以营销策划的工作过程为主线,以培养学生市场营销综合能力为目标,修订了教材的部分内容,使教材充分吸收营销行业的的研究成果,脉络更加清晰,案例更加鲜活,学生更易于接受,更符合企业营销工作实际。本书在编写过程中注重突出以下特点。 (1) 体现教、学、做一体化的原则。在内容编排上避免将理论和实训完全割裂开来的传统方式,优化了任务情境,让读者在相对真实的工作情境中扮演某个角色,将知识学习和任务完成有机结合起来,做到理论与实际融为一体,全面提升学生分析问题和解决问题
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