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本书在阐述市场营销基本概念的基础上,结合我国企业营销环境与实践,系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。 市场营销学作为一门实践性非常强的新兴学科,本身处于不断创新、不断完善的过程中,需要结合中国改革进程、市场发育程度和企业营销实践,不断进行创新,将一些在实践中行之有效的新理论、新方法、新经验纳入学科体系中,使市场营销学更符合中国国情,更有中国特色。
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