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广告、促销与整合营销传播(第4版)(清华营销学系列英文版教材)
本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。
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国际银行业的管理千变万化,身处其中必须时时更新自己的信息,否则就会落伍。正是出于以上目的,本书给金融从业者提供了一个坚实的理论基础和非常有前瞻性的视角。两位作者因曾经亲身实践,深知行业内部人士的所思所想。书中的衍生工具、风险管理、金融危机、欧洲*市场以及银行业的历史发展趋势等内容都深入浅出,既究其根底,又与现实相联。案例涉及的领域非常广泛,给读者以身临其境的直接感受。从新闻媒介上摘录的片段也加深了上述效果。如果你想了解国际银行业的管理,想明了历史,也想接触现实,还想预知未来,那就请阅读本书吧!
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肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》是清华营销学系列英文版教材。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
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