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本书是一代营销宗师斯坦顿教授(WilliamJ.Stanton)的杰作,是麦格劳—希尔教育出版集团的拳头教材产品。20世纪90年代以后,美国市场营销中坚人物埃策尔教授(MichaelJ.Etzel)和沃克教授(BruceJ.Walker)加盟创作。本书在美国市场营销教材中始终保持领先地位。本书含有紧跟时代、贴近实践的4个“案例” 22个“案例导读”、22个“案例讨论”、2个“案例研讨”、4个案例“小讨论”、9个“信息时代下的营销”、20个营销“道德困境”和8个“全球观点”贯穿全书,并且随书赠送营销实战模拟软件Music2Go,很适合教学和培训使用。
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