营销管理(第15版·彩色版) 现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经”,市场营销从业者案头书,吴晓波领衔推荐。面向移动互联网时代的全新版,重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。
作者菲利普 科特勒被誉为 营销之父 ,他创立了营销学这门学科; 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任; 全球商学院使用非常广泛的教科书,一再列入管理类图书的***书单; 提供了一名训练有素的营销人员***的全部知识; 科特勒《营销管理》(第15版)是全新官方版本,谨防假冒。
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全球*畅销的市场营销教材从1986年的初版,到今天的第9版,本书已被翻译成11种语言,在美国、欧洲、亚洲、南美洲、非洲等世界各地数十个国家和地区广受欢迎,在高校市场营销教材领域占据领导地位,超过100万名学生和教师从中受益。 全方位理念呈现,多视角热点考察剧照、海报、漫画、图表穿插于文中,生动展现传统和当今的营销理论、概念;从社会责任、可持续性、商业伦理、互联网安全的角度对虚拟营销、互动营销、多渠道营销等**营销趋势进行独特诠释。 组织架构张弛有度,契合当代教学作者以超过25年的写作和教学经验,从教学情境出发设计编排全书的章节和内容,将营销知识融入现实生活。这种创新有效的教学法,能显著增强学习效果,非常适合营销相关专业师生和营销从业者使用。 案例取材广泛,内容生动活泼3M的新产品开
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◎现代管理学之父彼得?德鲁克指出:“企业只有两件事情要做:一个是营销,一个是创新。”市场营销,是把企业运行的所有环节串连起来的一条主线,它不止是广告和销售那么简单,还涵盖策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理等诸多方面。 ◎本书堪称市场营销学的百科全书,22个章节全面覆盖市场营销的方方面面,帮助读者体系化地搭建起市场营销的知识架构。全书穿插海量经典案例,并将互联网时代的新实战融入其中,用故事教读者把先进理念实操落地。 ◎本书是世界上应用范围最广的市场营销教材,被翻译成十几种语言全球,其影响力科特勒的经典名作《营销管理》。除了作者亲自教导过的十几万名学生,还有超过100万名学生从中受益,40年来更新改版12次,可谓经得起时间和市场检验的硬核经典。
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市场营销 [英]罗杰·A.凯林史蒂文·W.哈特利著,黄延峰,董伊人,史有春,何健 译 四川人民出版社 978752250
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《市场营销》运用了独特、创新且有效的教学方法,由作者通过整合在课堂、学院和大学的经验发展而来。该方法的原理已经成为每一版《市场营销》教材的基础,并作为正文和补充材料的核心,随学生学习风格的变化、营销学科的发展和新兴教学方法的出现而不断完善丰富。该方法的主要特点展示如下: ? 引人入胜的写作风格 易于阅读、高参与度和交互式写作风格,吸引学生通过主动学习技术参与。 ? 严密的逻辑框架 教学法基于以下框架的使用: 学习目标 、 学习回顾 、 学习目标回顾 ,以及支持性的学习补充材料。 ? 横贯古今 整体、综合地展现传统与**概念。 ? 营销决策制定 使用大量制定营销决策的事例、案例和视频。 ? 个性化营销 对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述(通过案例、练习和实证)使学生个性化地理解
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