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《广告学概论(第3版)》为普通高等教育“十五”规划教材。《广告学概论(第3版)》初版于2004年8月,再版于200年8月,至204年7月止,共35次印刷。说明0年来,《广告学概论(第3版)》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可,并在教学过程中获得实践的检验,这是作者*感欣慰的。《广告学概论(第3版)》的编写旨在融合30年来国内外广告理论研究的成果,在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习,让学生能清晰地把握广告理论的脉络,能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律,了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响,为学好广告学的其他专业课程打下基础。《广告学概论(第3版)》分为四篇。第篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位
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中央广播电视大学教材 中外广告史教程(第2版) 陈培爱 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《中央广播电视大学教材 中外广告史教程(第2版)》分三大部分 “绪论”部分简述了广告的起源与要素特征,这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景,但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段,从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述,以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上,重点介绍了美国、日本、英国、、等国家广告发展的概况。论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势,力求在世界广告演变的过程中,梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。
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本书编辑的主旨是立足于海外企业的竞争。其实,海内外企业竞争的原理都是一致的,已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念,注重企业谋路,注重有效传播,注重品牌文化,最终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例,都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分品牌理念之魔力,营销传播之秘境,品牌沟通之无极等三个部分。
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本次修订出版《普通高等教育"十一五"国家规划教材?广告学原理(第2版)》(第二版),为普通高等教育“十一五”重量规划教材,主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章,这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订,《普通高等教育"十一五"国家规划教材?广告学原理(第2版)》在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨,视野更加开阔,推进了对广告理论的深度探索,有助于学习者在历史与现实的基点上掌握较全面的广告学知识。
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由陈培爱主编的《广告学概论(修订版)》的推出,标志着中国广告理论研究逐步走向成熟,广告的学科建设已奠定了较为稳固的基础,中国的广告教育在“量”的积累的基础上已有明显的“质”的提高。加入WTO之后,广告界迫切需要大量与全球化经济接轨的国际型创新广告人才,我国广告行业人才队伍的规模、结构都将发生深刻变化。我们相信,只要教育界与广告业界共同努力,采取切实可行的措施,就能较大幅度地提高我国广告教育的质量,实现我国高等广告教育的可持续发展。
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