本书每章开篇设置了“营销寓言”，不仅可以启迪思想，起到抛砖引玉的作用，更增加教学的生动性，做到寓教于乐。在每章结合行文设置了“专业导航”栏目，着重介绍营销经典理论和学界前辈，以期开阔学生的专业视野，培养专业素养。在每章结合行文设置了“个案研究”栏目，结合理论分析配以或经典或新颖案例，引导学生理论与实践相结合，提高分析和解决问题的能力。在每章结合行文设置了“营销前沿”栏目，既有营销学科的热点话题，也有营销实践的前沿观点，拓展学科的深度和广度。每章的*后保留了传统教材的“思考与练习”，供同学课后练习，设置了“案例讨论”，供同学开展营销案例分析与讨论。 作为大中专经济管理类专业的市场营销教材，其读者群却不限于此，本书对于工商界专业人员也有参考价值，也可以作为社会人员自学之用。
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