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实用市场营销既是一门科学,更是一门经营艺术。其研究内容涉及市场营销整体活动的全过程。本书在充分吸收国内外学科理论的研究成果和营销实践的基础上,介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。 本书是在结合高职高专经济类专业人才培养目标,吸收和综合高等职业教育教学和学的基础上组织编写的。本书的特点是理论阐述力求前沿,在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标,章中配备大量案例,章后有核心概念、复题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置,有助于突出教学,加深学生对相关理论的理解,培养学生的创新思维能力和实践能力,提高学生的整体素质。
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