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王纯菲、宋玉书主编的《广告美学》沉潜于这一悖论的研究与分析,对这一悖论进行深度的求解,强调了广告美之于所传播的信息目的的工具性、手段性及因此而来的依附性。在这一性质定位的前提下,突破美的超功利的封闭性,将之向广告实用领域引申,揭示其超功利又回落于功利的功能属性及向现实生活敞开的构成性,进而阐释美来于现实功利生活又实现于现实功利生活的辩证展开过程。自然,作为一门交叉学科,广告美学不是广告学和美学简单粘贴、拼凑而成的,而是科学与科学对接、交融、整合的结果。它有多学科的渊源和宽阔的理论平台,也有自己的研究对象和研究任务、自己的理论框架和学科体系、自己的学术空间和学术个性。
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广告文化学 广告与社会互动的文化阐释 宋玉书,王纯菲主编 中南大学出版社
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广告美学 王纯菲,宋玉书 编 中南大学出版社【正版直发】 正版图书,下单前请先咨询客服,欢迎选购!
王纯菲、宋玉书主编的《广告美学》沉潜于这一悖论的研究与分析,对这一悖论进行深度的求解,强调了广告美之于所传播的信息目的的工具性、手段性及因此而来的依附性。在这一性质定位的前提下,突破美的超功利的封闭性,将之向广告实用领域引申,揭示其超功利又回落于功利的功能属性及向现实生活敞开的构成性,进而阐释美来于现实功利生活又实现于现实功利生活的辩证展开过程。自然,作为一门交叉学科,广告美学不是广告学和美学简单粘贴、拼凑而成的,而是科学与科学对接、交融、整合的结果。它有多学科的渊源和宽阔的理论平台,也有自己的研究对象和研究任务、自己的理论框架和学科体系、自己的学术空间和学术个性。
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广告这门学问是一门综合性很强的学问,它须直面充满活力并变动不居的现实复杂的广告场景,须对解答实践着的广告及广告业难题提供富于实践意义的启发与引导,它还必须提供广告开发与创造广告精品、更充分地发挥广告效应的方略。这就是广告学的现实具体性特征。在所有的学问中,具体性的而非抽象性的学问是极具知识综合性的学问,没有众多知识的融会贯通就没有现实具体性的学问性及实践性的实现。广告策划、广告创意、广告经营、广告媒体开发、广告制作等,都直接面临具体的实施效果问题,而每一个效果的获取又都涉及众多方面知识。广告策划的总体方略,怎样既合于商家又合于市场更合于消费者的关注?这就既要知晓商家的经营之道及经营状况,又要了解市场的变化规律变化现实,还要了解消费者的消费期待、消费水平、消费习惯。这里的每一
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《广告美学》阐释了广告的审美属性、审美特征和审美价值,论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评,探讨了广告审美形象的呈象类型和创构方式,揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律与特殊要求,说明了广告文案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作,分析了广告媒介的审美特征以及媒介的日新月异为广告创造的审美空间,探究了广告审美文化的后现代表现。《广告美学》运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告进行了审美视域的比较全面的学理性阐述,旨在准确地把握广告审美现象,科学的揭示广告审美规律,构筑广告美学理论体系,为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的体系性理论。
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《广告美学/2世纪新闻与传播学专业系列教材》对近年来相关研究成果博采众长又条分缕析,在凝炼梳理的基础上列出十一章,每章都努力做到重点突出、阐述明晰、知识准确,体用结合。而且,在一些难点问题上,它能坚持深度求解。因此,无论是讲授、学习的,还是用于进一步研究,它都有值得称道的价值。
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