《旅游市场营销管理》共分14章,对旅游市场理论和营销管理进行了全面、系统的阐述。前10章为基础理论部分,后4章为营销应用部分(包括旅游目的地、旅游饭店、旅游景点、旅行社)。本书在编写过程中力求保证以下几个特点:其一是新颖性。由于社会经济环境逐步变化,营销不断涌现出新思想和新的观念,本书力求将国际上的一些营销理论和方法用于旅游市场营销中,这对于拓宽读者的视野无疑是有益的。其二是全面性。这主要指两方面:方面是保持旅游市场营销管理部门学科的完整性和系统性;第二方面是指理论性与实用性兼顾。其三是实用性。旅游市场营销管理是一门应用性很强的学科。本书在阐述营销理论的同时,引用大量外的案例,同时也考虑到了案例的适用性和时效性。
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本书依据《新世纪高职高专教育人才培养模式和教学内容体系改革与建设项目计划的要求,以深入浅出、生动实用为指导思想,突出了层次性、职业性及新颖性的特点,力求针对高职高专的学生学习而编写。本书根据旅游经济活动的规律,借鉴国际上对旅游市场营销的**研究成果,对旅游市场营销及管理理论进行了较深入的系统阐述。本书既可作为高等院校旅游管理专业教学用书,也可作为旅游专业及从业人员的自学考试参考用书。
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