《旅游战略管理》的目的是在全面、深入地介绍战略管理的理论基础上,将其运用到旅游这个特殊的行业中。在这里,应该强调的是,《旅游战略管理》既然叫做旅游战略管理,因此在运用战略管理的一般理论与原理时,考虑到了这一行业的特殊需求。书中明确地指出了旅游业是服务性的行业,而不是制造性行业。因而,与制造业相比,对战略管理内容各个部分的侧重点有所不同,语言表述上也做了相应的调整。《旅游战略管理》分六个部分来介绍旅游战略管理。部分 战略过程,介绍旅游组织的战略与战略目标和旅游战略概论 第二部分 旅游战略内部分析,介绍旅游组织的资源与竞争优势、人力资源、财务分析与绩效指标、产品与市场 第三部分 旅游战略外部分析,介绍旅游组织的外部环境––宏观和微观环境、SWOT分析 第四部分 战略选择,介绍竞争战略与战略方
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