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很多营销人都在感叹营销越来越难做,即使投入巨额广告费,常常如石沉大海一般毫无效果 而Google等从不在传统媒体上做广告,却在短短数年内发展成为全球性的品牌,这就是坏营销与好营销的差别。如今,市场环境发生变化,竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题 消费观念也不同往日,物美价廉已不是消费者购买的标准 高新技术的发展,使传统媒体的传播效应江河日下,更令企业雪上加霜。在这种情况下,如果企业再固守原有的营销思维,必定走向衰落,只有转换观念,以实效为出发点,才能事半功倍。实效就是以有限资源实现营销效应的大化,要想做到这一点,必须了解 品牌比产品更重要 企业不应只专注于开发好产品,而应该全力打造好品牌,品牌是吸引消费者购买的一面大旗。品牌比产品更重要 发行量、收视率不是企业选择媒体的好
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点击免费阅读更多章节:坏营销,好营销 实效营销不仅要促进销量增长,更强调效应的多重化、倍增化、持续化,着力于创造可自行运转、持续获得的效益机制。 好营销的十大特点: 1.所有投入都以目标为准,以有限资源实现营销效应的**化。 2.抢占消费者认知,以此复制成功、延续成功。 3.融入消费者生活,而非单纯倚重调研数据。 4.注重将市场优势转化为品牌资源,将产品影响力置换为品牌资产,实现**“胜价比”。 5.营销行为价值化,实现效应的持续积淀与不断增值。 6.营销信息资讯化,创造二次传播与病毒效应。 7.以资源为支点制造杠杆效应,以小搏大。 8.建立消费者互动反馈机制,积累数据库。 9.创意化策略思考让效益倍增。 10.综效化应用营销手段实现多重效应。
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