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正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的策划分析,并按照营销策划书的格式组织内容框架,重点集中于产品环境、顾客和竞争对手分析。 本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程,是一本 “手册”式的营销策划分析图书,可供市场营销专业的MBA、本科生、研究生作为教材,也可以指导营销经理、品牌经理和产品经理等在实际工作中进行数据收集与分析。
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