①适读人群:职场人士;对商学院有需求的人;中基层管理者、产品经理、营销人员; ②核心内容:本书作者、哈佛商学院教授扬米 穆恩用其独到的哲学思辨力告诉我们:三大品牌营销战略是企业和个人实现差异化、脱颖而出的核心指南。 ③各界推荐:学院派清华博导、青年KOL成甲倾情作序推荐,联合商业社群笔记侠推出思维导图。 清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师郑毓煌对普及商学院教育的殷切希望: 哈佛商学院被誉为王冠上的璀璨明珠,其案例被诸多商学院广为使用。创立于1881年的沃顿商学院是美国*所大学商学院,比哈佛商学院还早27年。我相信, 全球知名商学院经典课程系列 丛书不仅会带给读者商业知识和智慧,更会将看起来遥不可及的*商学院教育带给成千上万的读者,惠泽更多中国人,特别是中国的
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①作者权威:沃顿商学院、哈佛商学院两所知名商学院教授 ②内容优质:系统性和经典性并存,来自教授十几年、几十年课程研究精华 ③媒体力荐:入选 吴晓波频道 7月主推书,哈佛商业评论、正和岛、中国日报、*财经、上海交通大学、长江商学院重点推荐的作者 ④名人推荐:学院派:清华大学教授郑毓煌 商业媒体:李翔 社群领袖:樊登 成甲 ⑤品质升级:文字重新校译、刷新阅读体验 ⑥思维脑图:随书附赠4张思维导图 ⑦物超所值:正统商学院的学费均价60万,这套书的价格是299元 全球知名商学院经典课程系列 典藏版: 文字重新校译,品质升级; 随书附赠便携版思维导图; 清华博导郑毓煌作序推荐; 海外留学生经验复盘分享; 职场多维度跃迁通识读物。
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如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品,消费者很难区分其细微的差别,同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。作者认为,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情--加强优势,以此拉开与竞争者的距离。有所取舍,不仅是差异化的标志,更是的标志。《哈佛的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、MiniCooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究,告诉企业如何在“相同”中寻找“不同” 逆向品牌战略 减少服务
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787508686523 Author 作者 (美)扬米·穆恩(Youngme Moon) 著;王旭 译 Format 版本 精装 Pages Number 页数 204页 Publisher 出版社 中信出版社 Publication Date 出版日期 2018-05-01 Product Dimensions 商品尺寸 32开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院教授扬米·穆恩认为,要想赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,勇于做减法,不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要,每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志,更是很好的标志。 《哈佛商学院很受欢迎的营销课(典藏版)(精)》作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案
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