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宁波市图书馆官方网站中的“地方老报纸”特色数据库，收录了1899—1999年一百年间在宁波出版的29种地方报纸，包括《德商甬报》《四明日报》《时事公报》等宁波历史上极负盛名的报纸。虽然早期报纸还有较多缺失，但数字化的资源库于宁波百年报业、新闻、广告及政治、经济、文化的多领域而言，都是具有参考和研究价值的资料，老报纸数据库的建设可谓“功在当代，利在千秋”。戎彦著的《宁波报纸广告研究（1899-1
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广告学术文库·广告折射中国社会价值观念的变迁：以1978-2011年报纸广告内容分析为例 林升梁 厦门大学出版社 978
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宁波报纸广告研究(1899-1999年) 戎彦 著 上海交通大学出版社
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宁波报纸广告研究(1899-1999年) 9787313206602
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787313206602 Author 作者 戎彦 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 158页 Publisher 出版社 上海交通大学出版社 Publication Date 出版日期 2018-12-01 Product Dimensions 商品尺寸 其他 Language 语种 其它（含多语） Book Contents 内容简介 《宁波百年报纸广告研究（1899-1999年）》梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的总体特征及有代表性的广告创意与广告现象，是靠前次对宁波百年报纸广告进行的整体性梳理，注重立足于广告与社会、文化的互动视角。本书以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”特色数据库为基础资源，为数字化老报纸价值的充分发挥也提供了有效的示范。研究属于目前广告学研究中很薄弱的广告史研究范畴。目标读者：广告学、广告史研究人员
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清末上海中文报纸中的日本广告研究 【正版】 【店主推荐，正版书放心购买，可开发票】
《清末上海中文报纸中的日本广告研究》从广告学、史学、社会学的角度出发，梳理和呈现清末日系商人、会社及各利益集团以上海报纸为载体实施广告活动的全过程。首先，日本广告经历了萌芽期、勃兴期、全盛期三个阶段，广告的生存形态和活动形态发生了大的变化。日本广告也不仅止是为日本产品做宣传，它作为外资广告的代表之一，以其丰富多彩的广告表现和日渐成熟的广告观念，对本土广告产生了一定的影响。其次，日本广告的发展过程其实就是日本上海史的投射，可以大致勾勒出在沪日人的商业活动轮廓。甲午前日商以小规模零售商为主，整体呈现零细性、阶段性的特征。甲午后在沪日人的职业结构发生改变，商业活动初现分工细化的特征。，日本广告作为一种社会活动、文化事件，对上海民众的生活方式是有一定影响的。通过对物质生活方式、社会
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